Cliente Orus, Olivos de Rus Servicio Identidad visual, packaging Año 2018
Cliente Orus, Olivos de RusServicio Identidad visual, packagingAño 2018
Orus
Orus es una marca de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE) de Rus, Jaén, que nace con el propósito de poner en valor la calidad, el origen y la tradición del cultivo del olivo. Conocido popularmente como oro líquido por su color dorado, sus propiedades saludables y su carácter antioxidante, este aceite representa la esencia de una tierra que combina saber artesanal y excelencia natural.
El objetivo del proyecto fue crear una identidad visual y un sistema de packaging capaces de reflejar la calidad y el valor cultural del aceite, posicionando a Orus como una marca distintiva dentro del sector del AOVE premium.
La identidad debía transmitir tanto la tradición del cultivo del olivo como la sofisticación de un producto contemporáneo, orientado a un consumidor que valora la autenticidad, la elegancia y el origen natural.
El nombre Orus nace de la unión de “Olivos de Rus” (O + Rus) y se inspira en el nombre de Ojo de Horus, símbolo de la mitología egipcia asociado a la protección, la salud y la fuerza sanadora. Estos valores guardan una estrecha relación con los beneficios del propio aceite de oliva virgen extra, reconocido por sus propiedades naturales y su valor nutritivo. Además, el nombre alude al color dorado del aceite, una de sus principales características.
La tipografía del logotipo se convierte en el eje principal de la identidad. Su diseño recoge todos los valores de la marca:
Las formas puntiagudas y redondeadas evocan la silueta de la aceituna de la variedad Picual, caracterizada por su forma elíptica y “picuda”. Las serifas representan la tradición del cultivo del olivo. Las terminaciones en gota aluden al aceite cayendo y el contraste de grosores en las letras genera un equilibrio visual que refleja el sabor fuerte y a la vez equilibrado del propio aceite, aportando carácter y elegancia.
El isotipo de Orus nace a partir de elementos extraídos de la tipografía, dando forma a un ave posada sobre una oliva. Este símbolo representa la relación entre la naturaleza y el producto: en los olivares, la presencia de aves indica la buena salud de los árboles.
El conjunto visual combina líneas limpias, tonos dorados y detalles orgánicos, transmitiendo equilibrio, pureza y sofisticación.
